2017年必须掌握的五项SEO技术(上)

随着搜索世界的发展,你的技术SEO也必须进行。近几个月来,我们看到了许多在技术上重点关注的谷歌公告,比如对JavaScript爬行支持的更新、向移动为先索引的迁移、在搜索结果中发布和扩展的AMP功能以及扩展搜索结果的功能,从丰富的代码片段到卡片到答案。

2017年必须掌握的五项SEO技术
2017年必须掌握的五项SEO技术

因此,在进行SEO审计时,必须考虑一些技术项目,以验证爬行能力和可索引性,以及最大化有机搜索结果的可见性。以下是由midphase主机中文评测网为大家提供的有关2017年必须掌握的五项SEO技术:

1.移动网页爬行

谷歌表示,其大部分搜索都是由移动驱动的,在未来几个月里,他们将转向移动为先的索引。在进行技术SEO审核时,现在不仅要审查桌面Googlebot如何访问你的网站内容,还要考虑谷歌的智能手机爬虫是如何做到这一点的。

您可以验证站点的移动爬行能力(错误、重定向和阻塞的资源)和内容可访问性(您的内容是否正确呈现?)和下面的技术SEO工具:

谷歌页面级手机验证器:谷歌的页面测试和搜索控制台的“获取谷歌”功能(“移动:智能手机”获取和渲染选项)的最简单和最好的办法是看看谷歌移动爬虫“看到”任何网站的页面,那么您可以使用它们来检查你的网站的页面的移动状态。此外,谷歌搜索控制台的“移动可用性”报告指出了你网站上的特定页面,有移动可用性问题。

使用“智能手机Googlebot”选项的SEO爬虫:大多数SEO爬虫现在提供指定或选择用户代理的选项,允许你模拟谷歌的移动爬虫行为。Screaming Frog SEO Spider、OnPage.org、Botify、Deepcrawl 和 Sitebulb 都允许你在访问你的网站时模拟移动搜索爬虫的行为。Screaming Frog还允许你以“列表”模式查看你的页面,以验证特定页面的状态,包括你所呈现的移动页面。

SEO目标的日志分析程序:去年,我写了日志分析的重要性,这是SEO的重要性,也是我们可以直接回答的问题。现在有一些日志分析程序完全集中在SEO问题上,比如Screaming Frog Log 分析器(用于较小的日志文件),Botify和OnCrawl(用于更大的日志文件)。这些工具也让我们可以轻松地比较和识别我们自己的爬虫和移动Googlebot所访问的移动之间的差距。

如果你想了解更多关于移动为先的SEO,你可以看看我几个月前做的演示。

2.JavaScript爬行行为和内容呈现

三年前,谷歌宣布他们现在能够执行JavaScript,以便更好地理解页面。然而,JavaScript测试——就像Bartosz Goralewicz或Bartosz Goralewicz的这一项——已经表明,这取决于它的实现方式和使用的框架。

遵循某些最佳实践是至关重要的,采用渐进增强方法来保证内容的可访问性,并避免其他的,例如前AJAX Crawling建议,只有在完全必要时才使用JavaScript。事实上,Will Critchlow的测试也显示了改进的结果,当移除网站对关键内容和内部链接的依赖时。

在进行SEO审计时,现在必须确定站点是否依赖于JavaScript来显示其主要内容或导航,并确保它能够被谷歌访问和正确呈现。

在页面级别,您可以验证的JavaScript爬行行为又呈现与谷歌搜索控制台的“获取谷歌”的功能,或与Chrome的DevTools,通过检查任何页面的DOM元素面板和比较它与谷歌的显示缓存版本,如下面屏幕截图所示。

对于站点范围的JavaScript爬行验证,您可以使用SEO爬行器,如Sitebulb或 Screaming Frog SEO Spider(它支持通过“爬行器配置”进行JavaScript呈现)。正如上面的屏幕截图所示,您将能够看到内容是如何呈现的,以及是否有必要的资源被阻塞。对于较大的站点,您也可以使用Botify,它有一个按需定制的JavaScript爬行选项。

3.结构化数据使用和优化

由于通用搜索结果的图片、视频和本地包,Google SERPs在很长一段时间内都不是传统的“10个蓝色链接”。然而,随着产品的发布和不断扩展,这些功能的发展又迈出了一步,比如丰富的代码片段、丰富的卡片、知识面板和答案盒。根据像Mozcast和RankRanger这样的SERP监视器,这些功能现在被包含在搜索结果的一个重要的百分比中。

这一转变意味着,通过SEO,吸引更多的点击和访问,不仅通过在有机列表中排名很好,而且通过这些SERP的特性,最大化你的网站的页面可见性。在许多情况下,获得这些显示增强是正确地实现结构化数据,以及格式化和定位您的内容以回答查询,即使是修饰符也能产生变化。

了解您的流行和相关的查询可以通过这些不同的SERP特性提供更多的可见性,这一点变得至关重要。通过了解哪些内容有机会在 SERPs中获得增强的显示,您可以根据结构化数据和相关的格式对内容进行相应的优化。你可以通过搜索竞争和关键词工具来识别这些机会,比如SEMrush、Ahrefs和Moz Keyword Explorer。

一旦你确定你的内容你应该与结构化数据格式和优化,您可以使用谷歌搜索画廊的例子作为参考去做并验证其实现的结构化数据测试工具(以及谷歌搜索控制台的结构化数据和丰富的卡片报告)。

开始监控搜索功能你开始排名和流量的影响也十分重要,你可以通过谷歌的Search Console Search Analytics报告与“搜索外观”和“搜索类型”过滤器,以及rank-tracking SEOmonitor等工具查看竞争对手。