SEO内容策略:如何在一年之内增加300%的访问量

内容策略是SEO的重要部分,因为毕竟内容和链接是搜索的三大排名因素之一。

SEO内容策略:如何在一年之内增加300%的访问量
SEO内容策略:如何在一年之内增加300%的访问量

然而,您不能简单地为内容创建内容,并期望获得任何结果。每天都有数百万篇博客文章发表,因此你需要创造出引人注目的内容,并获得有价值的链接。这就是战略部分发挥作用的地方。

战略内容规划和执行包括:

优先考虑较低的难度主题和主题。

内容分层和最优的内部链接。

理解可链接性和识别机会。

定期维护和维护现有的内容。

一个完整的SEO内容策略将包括这些过程。

随着每天在线发布的内容过多,你必须具有战略眼光,才能获得成功所需的关注。许多品牌相信,在博客发布后发布博文将会带来更多的链接,更高的排名和更多的网站访问者。

然而,SEO并不是那么简单——你需要有链接才能获得链接,除了内容和链接之外,还有很多因素影响排名,你必须建立战略采购漏斗,以可持续的建立相关的流量。

今天,我想与大家分享一个内容策略,过去一年中,我们曾将几个客户的网站访问量增长了33%。

优先考虑低难度的主题

构建内容策略的第一步是确定内容将涵盖哪些主题。

有效的策略从研究开始——从分析与你的业务相关的关键字和主题开始。对于本文,我将使用SEMrush(尽管有许多可行的工具可用)来进行我的研究。

在你的分析中,你应该评估三个主要的标准:

搜索量

竞争/关键字的竞争难度

流量价值/成本

你在研究中寻找的最佳平衡点是高搜索量和低难度的值。然而,所有重要的关键字都不会落在这个理想的横截面上,所以你也应该优先考虑低难度的话题。

在SEMrush中,你可以通过点击“关键字分析”=》“关键字难度”来快速获得对关键词困难的估计。

同样的是,有几个工具可以用来衡量关键字的难度;在比较潜在主题的难度时,请确保使用相同的工具。

当然,您也可以通过简单地分析SERPs来手动评估难度。如果你看到的是知名品牌或高权威网站,那就说明你的竞争对手是更高的竞争对手。相反,低质量和或低权威的结果意味着更低的竞争和一个填补内容空白的潜在机会。

除非你已经是一个权威的、权威的品牌,否则你将不得不优先考虑低难度的话题。针对这些不那么有竞争力的领域,将会指导你的内容营销策略,帮助你集中精力,让它们产生最大的影响。

图层内容和优化内部链接

当你制定策略和计划内容时,考虑一下内容分层和内部链接是可能的。

内容分层指的是通过覆盖相关的、互补的主题和页面之间的内部链接来“分层”的中间内容。

找到并执行这些机会提供了一系列的好处,这包括:

共享权力。中间的内容通常比漏斗的内容更容易链接,而且通过内部链接,有价值的股权可以从链接指向漏斗中间的内容的链接传递到你的转换页面。

增强品牌权威和知名度。对中漏斗查询的排名页面可以建立权威和识别,从而在以后的漏斗搜索中获得回报。

用于转换页面的链接获取。如果在你所宣传的内容中有策略的和上下文相关的链接,那么提升中间漏斗页面的链接就可以产生链接。

内容分层和内部链接需要成为任何内容策略的一部分。通过对内容进行分层,并在内部链接,您可以以一种便于读者和类似搜索引擎的方式来构建您的站点。

关注可链接性和机会

任何SEO策略,尤其是内容策略,都必须考虑到链接。

链接仍然是一个重要的排名因素,除了搜索之外还有很多好处。因为链接是如此的有价值,所以你应该在计划内容的时候关注链接。

可链接性,或“值得链接性”,仅仅是指保护链接的潜力。人们通过各种各样的方式链接到其他网站,所以为了评估链接能力,你需要考虑为什么有人会链接。

首先要做的是在你的内容中潜在的拓展市场。如果你联系了他们,让他们知道你的内容存在,这些人可能会对你的内容感兴趣。

当你分析潜在的外展受众时,有几个因素需要考虑:

搜索相关关键字的搜索量。如果没有人搜索这个话题,很可能没有人会对链接感兴趣。

连接到顶部结果的惟一域的数量。如果上面的结果不能找到很多链接,那么你也很可能会在其中挣扎。

链接到顶部结果的页面类型。对链接页面进行快速的手工检查将会让您了解这些链接是否可以在您的站点上实现。

除了评估外展市场,你还需要分析链接机会。分析机会本质上归结为一个问题:我能创造出比目前排名更好或更有用的东西吗?

SEO专家Brian Dean的“摩天大楼技术”是利用链接机会的一个很好的选择。在这种技术中,营销人员可以确定优秀的内容,创造更好的内容,然后与与相关的相关方接触。然而,您必须调整技术以满足您的具体情况。

摩天大楼技术的关键部分是创造出比排名更好的东西。这并不一定意味着你必须花费数小时来创建最全面的资源想象得到 有时只需要做一些小的调整就可以提供更好的东西。

一些改进现有排名的常用选项包括:

创建一个更可搜索的标题。

改进可读性和格式(标题、子标题、项目列表等)。

页面速度优化。

引用有信誉的权威和来源(也提供内在的晋升机会)。

扩展或更深入地探讨这一主题。

分享原创或新的研究成果。

除了这些改进之外,另一种将你的内容提升到竞争之上的方法是添加额外的格式。也许这个主题更适合于视频?也许你可以添加原始的摄影或动画来创造出最好的课堂效果。

添加额外的内容类型可能需要更多的投资,但这是值得的。投资于至少一个沉没成本差异化因素——例如,摄影、视频或设计——将真正让你的内容与众不同,并帮助你获得超越竞争对手所需的链接。

定期更新和维护现有的内容

虽然大多数内容营销战略侧重于制定新的内容,但完整的内容战略也将考虑到现有的内容和页面。

当你发现潜在的链接机会和内容差距时,不要忘记对你现有的内容进行评估。有时更新现有内容比从头开始创建内容更容易(也更有效)。

事实上,上面列出的改进内容的许多方法都可以应用于您自己的页面。

添加额外的内容类型对于升级现有内容尤其有效。例如,向一个长形式的怎样去做发布添加一个视频可以增加额外的价值和链接性,甚至可以通过YouTube获取额外的流量和关注,正如我在本文中所演示的。

升级的另一个选择是重新设计。除了添加额外的内容类型或格式外,您还可以将性能不佳的内容资产重新配置为更好地满足搜索者需求的内容资产。分析您想要进行排名的SERPs,查看是否有一个流行的内容类型,然后匹配该格式。

最后,保持现有页面新鲜的一个简单方法是在页面顶部添加一个“最后更新”标签。此策略将允许您在页面覆盖的过程中不断更新和改进页面,使页面在搜索中保持新鲜和有竞争力。包括最近更新的日期也将告知读者信息的最新情况,作为一种社会证明的形式。

你的SEO内容计划应该主要集中在你如何把新的、吸引人的内容传递给你的观众。但是,也不要忘记花一些时间和精力来改进现有的页面。

一个有效的SEO内容策略概述

要总结这里共享的所有信息,请遵循此大纲并在内容规划中实现这些实践。

优先考虑难度较低的题目。

根据搜索量、关键字难度和流量值分析机会。

手动检查SERPs,找出差距和低竞争的短语。

层内容和优化内部链接。

分层内容通过共享链接公平,增加品牌权威和直接链接获取,使您的页面转换更有好处。

关注链接性和机会。

评估潜在的拓展市场。

分析链接机会,做出改进,并执行得更好。

投资于至少一个沉没成本差异化工具。

定期更新和维护现有的内容。

改进和升级现有页面。

将现有资产重新配置成更有相关性和有用的东西。

包含一个“最后更新”函数来管理内容的新鲜度。

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