掌握Google Analytics(分析)跟踪技巧

Google Analytics(分析)是一个非常详细的软件。公司用来跟踪整个网站的受众活动和行为,该工具主要依靠复杂的算法分析编制报告并提出建议。

掌握Google Analytics(分析)跟踪技巧
掌握Google Analytics(分析)跟踪技巧

当你认为谷歌分析是免费使用的时候,这种复杂程度似乎是不寻常的。它成为了衡量网站数据的无可争议的行业领导者,它的关键服务之一是追踪人们在特定网站上的个人行为。尽管设置跟踪很复杂,但结果却非常有用。我们应考虑以下两个方面:

如何启用网站跟踪?

为了衡量受众的行为,有必要将一个名为analytics.js的JavaScript库添加到您网站的编码中。移动应用程序也可以用类似的方式进行跟踪。要使用Google Analytics,您需要拥有一个Google帐户,或者将现有的电子邮件地址转换为Google帐户。

通常称为JavaScript跟踪代码片段,analytics.js以基本脚本的形式包含几行代码,。将它插入到《head》标记附近的网站的HTML中会启动四个简单的任务:

.创建一个脚本元素,下载并激活analytics.js库;

.初始化一个函数来启用命令调度;

.创建一个新的跟踪器对象,并向Google Analytics发送综合浏览量。

虽然这个过程对于WordPress用户来说是一样的,但是有几十个插件被设计来消除任何需要手动输入HTML代码的需求。安装这些插件之一将确保在访问该站点的每个Web浏览器上加载并异步执行库。

那么跟踪捕获的数据是什么?

analytics.js库脚本捕获的信息列表非常广泛。从企业角度来看,以下指标是最重要的指标之一:

用户所在的国家/地区

他们选择的Web浏览器

操作系统支撑他们的设备

输出屏幕分辨率

哪个网站引用他们到这个网站

他们访问了多少个子页面,以什么顺序

他们花了多长时间在网站上,并在个人网页上

视频和多媒体内容的表现

他们离开了哪个页面。

跟踪数据如何与Google Analytics匹配?

tracking.js通过Google Analytics(分析)收集的数据。每一条数据都以特定的格式分类,如定时或交易。这些值以HTTP记录,并发送给Measurement Analytics,以便将数据提供给Google Analytics供解释。然后可以运行报告,并汇总统计表。

虽然Google Analytics(分析)不是特别适合新手使用,但至少可以为特定时间段内的访问者级别等基本数据提供可理解的分析。一些数字以百分比表示,而其他数字则以线图或饼图显示。信息可以以各种格式导出,包括Adobe PDF,Microsoft Excel和制表符分隔的文本文件。

为什么这对我的业务有利?

这些数据对网站管理员,市场营销经理和企业主是非常有价值的。这对于测试新的入站链接或有限时间的促销活动的有效性,评估其有效性并准确测量点击率,而不必要求每位访问者解释他们如何到达网站都是非常有益的。社交网站与直接访问(当地址直接输入到浏览器栏中)隔离,有机搜索和引荐。

如果一个站点的流量是从一个位置引用的,则表明应该保持这个位置,因为其他尝试驾驶入站流量的性能不佳。如果三分之二的网站访问者离开电子商务平台的定价页面,那么该网页可能有问题,例如,产品或运送成本可能太高。如前所述,从基本数据,特别是跳出率来解释趋势相对容易。如果每个使用Tor浏览器的人都离开他们所访问的第一页,那么在Tor的复杂路由路径上分发后,可能会出现一些涉及站点下载和缓慢显示的问题。

跟踪数据我能做些什么?

鉴于可以记录的大量数据,每个客户都会以不同的方式使用Google Analytics。然而,它通常被部署来协助实现这些关键目标:

衡量独特的访客

如果员工将页面设置为浏览器的主页,或者在创建帐户时需要通过子页面引导客户,则员工活动可能会扭曲任何网站流量数字。删除这些数据支持更准确的独特的网站访问报告,这可能会被用来吸引广告客户。

启用漫游器过滤

同样,转介垃圾邮件可能表明一个网站比实际上更受欢迎。从页面点击中消除这种流量就像在Google Analytics中启用漫游器过滤一样简单。

确定受众人口统计

也许你的客户大多使用老版本的Windows作为他们的操作系统,在更成熟的(通常是男性)用户中很受欢迎。也许你从Snapchat获得大量入站流量,这表明你在千禧一代做得很好。跟踪数据可以得出特定的和一般的结论。

衡量广告活动的成功

Google AdWords在数字营销预算方面是一个无底洞。将其与Google Analytics相关联,以确定特定广告系列的成本效益如何确保广告预算有效地使用。

跟踪自定义目标

每个网站都是以不同的目标而设计的。目标衡量具体的目标履行,并可以定制,以确定关键绩效指标,如社交媒体喜欢,保持在现场一段时间的人等等。

专用网站改进

较高的主页跳出率可能表明显示时间较慢,可能由多媒体文件引起。游客之间的这种趋势通常表明问题可能是部分或全部重新设计的理由。

如果解读跟踪数据的过程听起来令人望而生畏,那么Google Analytics Academy提供面向所有人的免费在线课程,从初学者到高级用户和电子商务平台。由Google高级员工主持,这些实用步骤涵盖了与这个非常强大的工具相关的许多关键特性。

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