Tumblr真的是有效的营销工具吗?

仅在一年前,雅虎公司花费一百万美元收购了Tumblr。雅虎公司这么做可能是想要进入社交媒体领域,并扩大其服务范围,或者只是想要吸引更多年轻用户。无论怎样,雅虎此举都引起了业内人士的热烈讨论,并且许多营销人员都在写作相关的文章,讲述在内容营销活动中使用微博客网站的最好方法。

Tumblr真的是有效的营销工具吗?
Tumblr真的是有效的营销工具吗?

那么,在过去的一年中,事情是否发生了改变?Tumblr是否依然还是有效的营销工具?当您已经拥有了一个博客,并且需要您投入像照顾顽皮小孩一样的精力来管理博客时,您是否还值得去使用新的社交媒体平台?

让我们一起来了解一下Tumblr到底是什么。许多人肯定都已经听说过Tumblr是一个您应该利用的工具,但却很少有人确切的知道Tumblr是什么。如果您随便问别人Twitter是什么,他们可能会告诉您Twitter就是用来与全世界分享日常琐事的平台。当您问别人Pinterest是什么,他们可能认为它是用来展示食谱和手工艺品的社交媒体。(这些回答都并非完全正确,但是您可以继续查看人们对于Tumblr的理解。)如果您被提问什么是Tumblr,您可能会说:

a) 就是另一个免费的博客网站而已

b) 给那些自认为时尚个性的潮人发布个人图片的地方

c) 到处充满了表情图和动图的网站

d) 《神探夏洛克》以及《神秘博客》狂热剧迷的聚集地

e)读者可以快速地对您的帖子做出辩护或者诋毁等回应的互联网角落。

在这些答案中,e) 可能才是最贴近正确答案的那一个

然而,由于其他的答案也有一定的合理性,因此许多公司都认为Tumblr非常不专业。同样的,也有许多真正的大品牌加入了使用Tumblr的阵营,并且从中获得了丰厚的回报。

Tumblr 正逐渐获得越多越人的关注,因为许多人都表示互联网最重要的用户群(25岁以下–或者被称为“酷小孩”的用户)已经对Facebook感到厌烦了。您可能不会相信这个说法,并坚信Facebook并没有消亡,而且还拥有着很强的生命力。但是事实上也有许多人想要寻找新的平台–他们可以在这个平台上表达自我,并且不会被不需要的好友请求以及模拟农场经营所困扰。

而Tumblr就是能够符合您需求的唯一的平台,在这里您的价值并非取决于页面的浏览数,而且关于您的社区–那些发现并喜欢您的内容的用户。

但是Tumblr到底是什么?

Tumblr就像是Pintrest, WordPress, 和 Facebook的完美结合。它可以提供博客写作工具,可以让您按理想的方式表达自我。它也可以提供社交媒体工具,便于人们查找,分享并订阅您的内容。它还能够组建以图片为中心的社区,通过大量的优质图片来吸引用户的参与。

您应该考虑清楚是否将会使用看起来不起眼的标签功能。虽然您在Facebook中也可以使用标签,但是却没有多大的意义。然而在Tumblr,标签是非常有用的,因为用户确实会使用该平台寻找新的内容。Facebook一直在更新其算法,以奖励那些通过付费的方式获得用户的内容创作者–仅仅是吸引到了那些已经关注您的用户。Tumblr的博客思维意味着您可以接触到那些只是想要查找优质内容的用户。

这听起来Tumblr能够为您带来更多的潜在机会,帮助您接触新的顾客,还可以便于顾客关注和分享您的内容。

为何Tumblr对营销人员来说至关重要?

根据来自Tumblr的数据显示,该网站每天拥有12.5万的新注册用户,而且他们已经拥有了1.89亿的博客和830亿个帖子(几乎每天发布9300万个帖子)。Tumblr的用户活跃度增加比其他任何平台都更加快速。

但是这仅仅只是开始。根据其他资料显示,Tumblr 的各个方面都在快速成长,并且拥有各项惊人的数据:

· 每月独立访问人数达3亿人次

· 每月有200亿的页面浏览量

· 全网第28个流量最高的网站

· 65%的用户接受过大学教育

· 50%的用户年龄在25岁以下(该数据也表明Tumblr可能并没有其宣称的那般年轻化,因为我们可以简单地说也有50%的用户超过25岁)

· 只有17%的用户会在工作时访问该网站,意味着大多数用户都在家中浏览Tumblr的内容

一旦帖子在Tumblr上发布,其存在期限也会变得更长。下图是Tumblr的最新研究,该研究对比了Tumblr和Twitter用户各自保存其最喜欢的演出内容的时长。

那么Tumblr对您有什么帮助?

显而易见,Tumblr拥有各种强大的功能。那么您真的应该将这一个新的社交媒体平台纳入您的营销活动之中?要想确定这种做法是否值得,您可以考虑以下几点因素。

以Pinterest为例。如果您正在使用Pinterest,或者有能力使用Pinterest,那么您也能够充分利用好Tumblr。如果您的企业营销方案非常依赖于图片–产品,图表,发展–或者您对公司文化非常自信,那么Tumblr就是一个十分强大的工具。

如果您想要开始建立新的受众群体,您也可以使用Tumblr。也许您想要向用户分享一些与公司有关的,且比较随意的内容,但是您的博客一直针对的是非常专业的受众。也许您可以利用这个平台与用户分享一些与业务有关的琐事,这些内容虽然不适合发布在其他频道,但在Tumblr,您可以凭借这些内容吸引更多的关注者。

如果您想要使用Tumblr,请务必采取正确的方式

那么,您现在已经决定好要加入使用Tumblr的阵营之中了。为了确保Tumblr能够为您带来预期中的效果,您应该使用一些策略。

· 使用图片–如果您的帖子当中没有图片,那么您就无法吸引用户分享您的内容

· 保持专注–不要试图通过发布各种主题的内容而将所有的Tumblr用户当作受众。这些用户更喜欢根据其兴趣爱好查找内容,并且偏爱具有独特视角的帖子。

· 保持人性化–而不是仅仅站在营销人员的角度思考问题。Tumblr并不是一个发布营销信息的论坛,而是一个可以与年轻用户交流的地方。

· 提供高质量内容–不要以为Tumblr拥有轻松随意的本质就意味着您可以变懒散。与其他平台一样,您依然需要在Tumblr上发布高质量且有价值的内容。

· 快速更新以及发布常绿内容都是十分有效的方法–鉴于其本质,Tumblr上的帖子都会拥有更长的存在时间,但是用户仍然想要获取简洁化的内容。当然,Tumblr也是保存这些内容的良好平台,可以便于用户随时返回阅读。

· 保持可分享性–吸引用户对您的内容进行分享。长篇大论式的文章容易令人感到乏味,长篇幅内容只有真正能够提供价值的情况下才会被用户分享,而且表情图只有在前一百次的转发时才会令人感到有趣。您应该增高创意性,创作高互动性的内容。

· 保持品牌性–向受众提供他们想要的产品或服务,或者明确地告诉受众您的Tumblr账号可以向他们提供新的内容。

· 保持友好性–关注,分享并转载用户所发布的内容,回复评论,并在其他帖子下方评论,这样您才能建立起自己的社交网络。

· 不要仅仅只是复制您的博客–重点强调品牌的特点。扩大内容的涉猎范围,保持内容的高质量。找到新的角度介绍您的产品,即使您不是在讲述产品直接的好处,但是仍然具有吸引力。

· 邀请用户提交内容–与您的社区用户进行合作。Tumblr用户非常习惯于创作内容,因此为您撰写帖子对他们来说并非难事。如果这种互动方式与您的营销策略相符,您可以在Tumblr页面启用内容提交功能。

Tumblr为大小企业提供了大量机会。当许多大品牌都在已经在该品牌上建立起庞大的受众群时,很多小企业也加入了这一阵营。也许Tumblr并不适合您的整体营销策略,或者您还没有足够的时间来管理新的社交媒体频道,但是随着Tumblr上的受众越来越多,其影响力将越来越难以被忽视。

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