关于SEO未来的3个预测

SEO是一个不断变化和不断发展的行业。搜索引擎优化不再会被视为互联网的“黑魔法”,但它现在被认为是任何重要的数字营销策略的重要组成部分。去年,据估计,企业在SEO服务方面投入了650亿美元,预计到2018年,这一数字将攀升至700亿美元以上。

关于SEO未来的3个预测
关于SEO未来的3个预测

作为一个行业,我们已经走了一段很漫长的道路,从外表看,我们最好的日子仍然还在前面。在搜索领域,最困难的事情是预测接下来会发生什么。当主要的引擎继续更新和完善他们的算法和SERP显示时,我们在这个领域不应该只是等待着它们会做出什么反应。我认为我们应该积极主动地看待过去的趋势,并帮助引导我们积极地准备。

在这种想法的趋势下,我将对SEO行业的未来进行三次预测。

1.用户体验在今后道路上将扮演更重要的角色

在过去,SEO被视为IT团队的一项工作。它被看作是一个技术角色,而不是一个创造性的职位。虽然SEO有很多技术元素,但它的核心是一种艺术形式。如今的SEO专家不仅需要对如何优化网站和搜索引擎的不同类型的内容有技术上的理解,但是他们还需要了解人们是如何与网络交互的。

但是,知道这些这只是战斗的一半。理解如何应用这些信息将会继续把“专业人士”和“普通人员”区分开来。

谷歌对用户很着迷,那么你也应该如此。随着搜索结果变得越来越个性化,用户体验(UX)将在搜索中发挥更大的作用。如果你的内容不能够吸引你的用户不管你给的信息有多么多么的好,那么你就会输掉。

为了更好地定位你的站点,我会花时间来了解你的用户的内部和外部。然后,我将创建不仅能帮助他们的内容,还能让他们参与其中的内容。你还可以使用免费的分析工具来追踪和了解你的用户在做什么。

如果你目前没有跟踪你的在线营销工作,但是你并不孤单。然而这仍然不是一个好的借口。你要知道…

45%的营销人员仍然没有正式地评估他们的分析质量和准确性(或者更糟糕的是,他们不知道他们会不会这样做)。

不到30%的小企业使用网站分析、电话跟踪或优惠券代码;18%的小企业他们承认根本没有跟踪任何东西。

然而只是因为其他人没有认真对待这个问题,这并不意味着你不应该这么去认真对待。像谷歌分析和搜索控制台这样的工具,100%都是免费的,就有足够的信息让你开始认真准备。找出什么内容是有效的,为什么要这样做,是为了然后能够创建出更多的内容。想想你的用户在网上与你的品牌互动时想要什么,并为他们创造一个独一无二的体验。

2.AMP在将来是一个排名因子

我们现在生活在一个分裂的世界里。传统上,谷歌在搜索查询时使用单一的文档索引。现如今,它正在创建两个索引,一个用于移动,另一个用于桌面,移动成为主要索引的过程。

随着我们进入一个移动为先的世界,我们在搜索、互动和购买的方式已经发生了变化。移动已经成为我们的主导设备,而谷歌也不会再等这种变化了。Hitwise(注册要求)最近的一份报告讨论到,在美国,移动搜索是大约占整个搜索查询量的58%。

但用户不只是想要在移动设备上看起来很好看的东西——他们也想要在网页上的速度。事实上,根据谷歌自己的研究显示,53%的人会离开一个在三秒钟或更短时间内无法加载的网站。这就是谷歌和其他公司一直在推动加速移动页面(AMP)项目的一个重要原因之一。

据我们所知,AMP并不是一个排名信号,但是这并不意味着它对您的搜索或网站性能没有任何的影响。AMP内容在移动搜索结果中很突出,通常出现在流量列表之上。难道您是不想让您的内容出现在那里吗?此外,如果用户在移动设备上放弃缓慢加载的站点,即使您已经拥有了最上方的流量点,那么优先考虑移动页面的速度是很有意义的。

此外,如果您在实现AMP功能之前等待它成为正式的排序信号的话,那么当发生这种情况时,您就将会远远落后于它。所以现在就开始为您的内容构建AMP页面吧!自从在我们公司的博客上启用这个AMP功能后,我们发现移动搜索次数比以往增加了12%——而且我们并不是唯一看到结果的人。您可以查看这些统计数据:

华盛顿邮报——在7天内移动搜索用户就增加了23%。

Slate——每月独立访客数量增长了44%,每月独立访客访问量增长了73%。

Gizmodo——来自AMP页面的80%的流量是新的流量,印象增加了50%。

有线——点击率从搜索结果中增加了25%,在AMP的广告中增加了63%。

3.AI将会管理搜索

当谷歌去年宣布RankBrain的时候,搜索世界就已经失去了理智。今天,我们仍然对RankBrain的了解并不多,除了它是谷歌的三大搜索排名因素之一。对我个人而言,我认为AI是搜索的好帮手。随着时间的推移,随着机器学习模式和理解内容的推进,结果将变得越来越准确。对人工智能的另一个好处是它会扼杀黑帽SEO,我认为这对整个行业来说都是一个很棒的消息的。

那么,您如何为“机器的时代”做准备呢?“您做的是正确的工作。”虽然我认为RankBrain(或者其他一些新的人工智能技术)最终将会搜索100%的搜索结果,但我始终认为我们离那一天还很远。因此,首先,我们可以更好地创建内容丰富的内容和吸引用户的内容。然后,我们可以花费时间去做一些正确的事情,比如构建页面SEO。最后,我们可以开始考虑个人层面的搜索。人工智能将使搜索变得更加个人化,这将迫使我们所有人在市场营销领域以全新的方式思考片段。

虽然我相信这三种预测在某一天将会成为现实,但它们在当今社会也很重要。我希望您花点时间思考一下您处的位置,您在做什么,以及您需要在您的搜索策略中要添加哪些新东西,为了在今天看到更好的结果。

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